A Adidas lança jaqueta inspirada na cultura chinesa que se torna um fenômeno viral mundial, unindo moda, identidade e tendências culturais.

Todo Ano Novo Lunar, marcas aproveitam para lançar produtos temáticos, e este ano, uma peça específica da Adidas chamou atenção globalmente: o Adidas Chinese Track Top. Embora não tenha sido explicitamente comercializado como item de Ano Novo Chinês, a jaqueta ganhou popularidade nas redes sociais, sendo apelidada de “jaqueta de Ano Novo Chinês” ou “jaqueta Tang”, especialmente no TikTok e Instagram.

O sucesso da peça se intensificou após sua aparição na Semana de Moda de Xangai, tornando-se um verdadeiro objeto de desejo para a Geração Z. Esse fenômeno reflete um interesse crescente dos jovens por elementos da cultura chinesa, mesclando moda, identidade e até mesmo questões geopolíticas.

Conforme informação divulgada pela CNN, a jaqueta faz referência a trajes históricos como o Tang e o “ma gua”, utilizados desde a dinastia Qing. Detalhes como fechos ornamentais em formato de nó, conhecidos como “frog” ou “pankou”, e a gola alta estilo mandarim, conectam a peça moderna a tradições milenares, conforme apurado pela reportagem.

O Fascínio pelo “Novo Estilo Chinês” e a Jaqueta Adidas

O apelido “jaqueta Tang” surge da semelhança com vestimentas históricas chinesas, que apresentam fechos ornamentais em nó e gola alta. Essa inspiração em trajes tradicionais, como o “ma gua” usado por cavaleiros a partir do século XVII, confere à jaqueta um ar autêntico e culturalmente rico.

Vídeos mostrando a jaqueta viralizaram nas redes sociais. Um deles, com mais de 2,6 milhões de visualizações no TikTok, mostra a distribuição das blusas como presentes. Outro, com mais de 1 milhão de visualizações, exibe uma jovem usando a peça em cinza-escuro, com a legenda “Voei para a China por causa dessa jaqueta viral. Valeu muito a pena”.

A Adidas confirmou que a jaqueta foi desenvolvida por sua equipe em Xangai, focada no consumidor chinês. Essa estratégia de localização tem se mostrado eficaz, com a empresa reportando um aumento de 10% nas receitas na China em 2024, recuperando-se de uma queda anterior.

Da China para o Mundo: Um Fenômeno de Hype e Cultura

Inicialmente vendida na China e em alguns mercados asiáticos, a jaqueta rapidamente chegou à Europa em fevereiro, conquistando a Geração Z. O sucesso é atribuído a uma combinação de hype, escassez e o crescente interesse global pela cultura chinesa, impulsionado pela tendência “xinzhongshi”, ou “novo estilo chinês”.

Segundo Sarah Cheang, historiadora de design do Royal College of Art, a jaqueta oferece uma alternativa refrescante aos estereótipos de dragões, conectando-se a tradições de contemplação e equilíbrio interior, como o tai chi. Essa abordagem culturalmente rica ressoa com um público que busca autenticidade.

A popularidade da jaqueta coincide com tendências online como o “Chinesemaxxing”, onde jovens expressam apreço por aspectos da cultura chinesa. Esse fenômeno pode refletir um desencanto com a percepção de instabilidade nos EUA e um crescente interesse no “soft power” da China.

O Impacto Cultural e Geopolítico da Moda

A jaqueta da Adidas se tornou um símbolo da ascensão do “novo estilo chinês” na moda, oferecendo uma nova forma de expressar a identidade chinesa moderna. Ela se distancia de representações antigas e se alinha com uma visão contemporânea e confiante da cultura.

Bohan Qiu, fundador da agência criativa Boh Project, destaca que a jaqueta surge em um momento oportuno, com o crescente interesse pelo estilo chinês no Ocidente e uma imagem mais positiva da China. Ele a descreve como “a armadura perfeita” para abraçar essa tendência.

O fenômeno também gerou um humor nas redes sociais, com usuários brincando sobre a popularidade da jaqueta entre a diáspora asiática e a busca por reconexão com as raízes. Criadores de conteúdo como Chris Zou e o duo Sam Li e Quentin Nguyen-Duy exploram, de forma cômica, essa busca pela identidade cultural através da moda.

A Adidas e a Estratégia de Localização de Sucesso

A Adidas tem investido em colaborações com designers e celebridades chinesas, como Samuel Gui Yang e Edison Chen. Essa estratégia de desenvolvimento de produtos “dentro e para” o mercado chinês tem sido fundamental para a recuperação e crescimento da marca no país.

A jaqueta, com seu design que mescla o tradicional e o moderno, tornou-se um “item que abre portas”, incentivando mais pessoas a explorar o estilo chinês. A empresa vê um potencial ilimitado nas referências do design e indumentária chinesa, dada a sua longa e rica história.

Revendedores online como a StockX já oferecem a jaqueta por preços que podem chegar a US$ 400, evidenciando sua alta demanda e status de item de colecionador. A escassez e o apelo cultural impulsionam ainda mais o desejo pela peça.