Redação - Portal i9 Amazonas
Ao longo de minha carreira no jornalismo e na comunicação, percebi que uma notícia bem divulgada pode transformar completamente a percepção pública sobre um projeto, empresa, evento ou causa. Foi quando compreendi o poder de um release bem-feito. No contexto regional do Amazonas, o desafio ganha ainda mais relevância: destacar o que acontece na nossa terra para além dos limites da floresta, tornando-se notícia não só para Manaus e região, mas muitas vezes para o Brasil e o mundo. Neste artigo, vou explicar, em detalhes práticos, o que é um release, como estruturá-lo, boas práticas, exemplos regionais e a sua real importância na construção de credibilidade e reputação.
O que é release e seu papel na comunicação
Release, também chamado de comunicado de imprensa, é um texto informativo enviado pela assessoria de comunicação (ou pelo próprio responsável) a jornalistas e veículos, com o objetivo de dar visibilidade a fatos de interesse público, novidades institucionais, produtos, eventos ou situações emergenciais.
Informar, convencer e atrair o olhar da imprensa: essa é a essência de um bom release.
O release ocupa uma posição estratégica entre a fonte da informação (empresa, órgão público, artista, ONG etc.) e aqueles que amplificam essa mensagem, os jornalistas. Ao receber o material, o repórter pode transformá-lo em notícia, dependendo do interesse do público do veículo e da relevância temática.
Segundo dados do Reuters Institute, 48% dos brasileiros costumam confiar nas notícias divulgadas pela imprensa, o que reforça a responsabilidade ao elaborar releases claros, verdadeiros e relevantes.
Principais tipos de releases
O contato com diferentes assessorias e redações me mostrou que não existe um modelo único. Cada situação pede uma abordagem específica. Conheça as principais:
- Eventos: detalham datas, horários, locais e atrações. São comuns em festivais, shows, feiras e exposições.
- Lançamento de produtos ou serviços: destacam o diferencial, apontam novidades e benefícios.
- Institucionais: mostram ações internas relevantes, como parcerias, prêmios ou crescimento.
- Situações de crise: focam em fatos e dados para esclarecer posicionamentos, desfazer boatos e proteger a reputação.
Essas variações costumam se ajustar de acordo com o contexto regional. Por exemplo, em Manaus, muitas ações culturais, ambientais e turísticas geram releases frequentes para informar tanto o público local quanto internacional. Conforme dados da Embratur, publicações relacionadas ao turismo amazônico já alcançam milhões de pessoas fora do país.
Por que o release é tão valioso?
No Portal i9 Amazonas, vejo diariamente o impacto de um release bem estruturado: ganha espaço, gera pautas e contribui para o debate público. Mas vai além:
- Constrói credibilidade ao apresentar dados claros, fontes confiáveis e linguagem correta.
- Aumenta a visibilidade, pois amplia o alcance do tema para públicos variados.
- Melhora a reputação, principalmente em momentos delicados quando a postura proativa faz diferença.
Releases eficientes ajudam não só no campo institucional, mas também em setores como economia, cultura ou entretenimento, temas amplamente abordados em nosso portal.
Como estruturar um release: passo a passo
Com a experiência adquirida, percebi que a clareza e objetividade são a base. Um comunicado eficiente segue uma estrutura consagrada, que facilita a missão de informar e captar o interesse do jornalista.
Título: foco e atratividade
O título é o cartão de visita do texto. Deve ser direto, informativo e instigar a leitura, sem exageros. Pergunte-se: se eu visse esse título em meio a dezenas, ele faria diferença?
Lead: o resumo da notícia
No primeiro parágrafo, responda às perguntas fundamentais do jornalismo, os chamados 5Ws:
- Who? (Quem?)
- What? (O quê?)
- When? (Quando?)
- Where? (Onde?)
- Why? (Por quê?)
Quanto mais claras essas respostas, melhor. E lembre-se: para uma notícia local, explore o diferencial, como a participação de indígenas em festivais ou o impacto social de projetos ambientais do Amazonas.
Corpo: detalhes organizados
Aprofunde as informações, mas mantenha frases curtas e parágrafos bem divididos. Acrescente dados, contextos e antecedentes que ajudem o jornalista e, especialmente, o leitor a compreender a notícia.
Detalhes enriquecem, exageros cansam.
Citações: vozes que humanizam
Inclua comentários de responsáveis, especialistas, lideranças ou personagens centrais do fato. Isso aproxima o conteúdo da vida real, tornando-o mais confiável e atrativo.
Serviço: informações práticas do evento
Se for sobre evento, insira local, endereço completo, data, horário, preço e formas de acesso. Isso facilita a cobertura jornalística e o serviço ao público.
Contato: acesso facilitado ao porta-voz
Disponibilize e-mail, telefone, site ou redes sociais para dúvidas ou agendamento de entrevistas. Isso aumenta a chance de o jornalista retornar para buscar outros detalhes.
O segredo da personalização e da objetividade
Ao conversar com colegas jornalistas do Amazonas, percebi que um erro comum é enviar o mesmo texto para dezenas de veículos sem nenhuma adaptação. A personalização faz a diferença:
- Inclua dados ou ângulos de interesse local.
- Adapte o tom da linguagem de acordo com o perfil do veículo e do jornalista.
- Torne o fato relevante conectando ao cotidiano da população ou aos debates em voga.
Ao mesmo tempo, não se perca em adjetivos ou informações desnecessárias. Foque na utilidade, objetividade é o que torna o release realmente jornalístico.
Exemplo prático: release de evento cultural no Amazonas
Para transformar teoria em prática, vou construir aqui um modelo adaptado à realidade regional. Imagine um grande festival musical promovido em Manaus:
Festival Amazônico celebra culturas tradicionais com shows, gastronomia e arte nesta sexta-feira em Manaus
Manaus, 5 de março de 2025, O Festival Amazônico chega à sua terceira edição trazendo uma programação diversificada que une música, culinária típica e exposição de arte indígena. O evento ocorre nesta sexta-feira (7), a partir das 18h, no Centro Cultural Povos da Amazônia.
Com entrada gratuita, o público terá a oportunidade de assistir apresentações de artistas locais como Banda Tucumã e a cantora Socorro Andrade, experimentar pratos regionais, além de conhecer obras de artesãos indígenas e ribeirinhos.
Segundo a organização, a expectativa é receber mais de 5 mil pessoas. “Queremos valorizar nossa herança cultural e aproximar população e visitantes das raízes amazônicas”, afirma Carlos Monteiro, curador do festival.
O evento conta com apoio da Prefeitura de Manaus e de organizações de fomento à cultura. Parte da renda obtida com vendas de artesanato será destinada a projetos sociais.
Serviço:Data: 7 de março de 2025Horário: 18h às 23hLocal: Centro Cultural Povos da Amazônia (Av. Silves, 2222, Distrito Industrial)Entrada: GratuitaContato para imprensa: (92) 99999-8888 | [email protected]
Esse exemplo ilustra como alinhar clareza, informação útil e caracterização local, pontos extremamente valiosos para portais de notícias como o Portal i9 Amazonas.
Boas práticas para distribuição e relacionamento
Não basta redigir: é preciso planejar como e para quem enviar. Divido aqui algumas dicas que eu mesmo sigo:
- Elabore um mailing segmentado, priorizando jornalistas que cobrem temas próximos ao assunto do release (política, cultura, economia, polícia, etc).
- Prefira disparos personalizados e evite listas abertas de e-mails, que podem ser bloqueadas e pouco efetivas.
- Acompanhe o envio e fique à disposição para atender rapidamente jornalistas interessados, fornecendo materiais extras ou esclarecimentos.
- Respeite o melhor horário de envio: em geral, início da manhã ou início da tarde, fugindo de feriados e fins de semana (salvo releases urgentes).
Outra dica valiosa: acompanhe o tema pelo noticiário do próprio portal. Muitas vezes ao ler as sessões de cultura, política ou entretenimento do Portal i9 Amazonas, percebo como uma pauta pode ser potencializada se ligada ao que está sendo discutido naquele momento.
O impacto de releases na reputação e visibilidade
Com a explosão das redes digitais e rapidez das informações, diferenciar-se no mar de mensagens ficou ainda mais difícil. Em situações de crise, o release se mostra um dos recursos mais eficazes para dar transparência e preservar a imagem institucional.
Ao comunicar de forma rápida, aberta e precisa, o release contribui para reduzir boatos e mal-entendidos. Essa postura fortalece a reputação frente à sociedade e aos veículos de imprensa.
Além disso, releases bem trabalhados atingem públicos que talvez nunca procurariam espontaneamente sua marca ou assunto. Dados da Embratur provam esse efeito multiplicador no caso do turismo brasileiro, levando a cultura e beleza do Amazonas a milhões ao redor do planeta.
Erros comuns e como evitar
Nestes anos de contato com redações, já vi grandes projetos perderem espaço por falhas simples, e outros ganharem protagonismo por detalhes. Eis o que costumo evitar:
- Escrever textos enormes ou vagos.
- Enviar releases sem assunto relevante ou muito “publicitários”.
- Negligenciar informações básicas, como serviços de evento incompletos ou sem contato de imprensa.
- Despersonalizar o disparo, tornando o material frio ou impessoal.
Antes de enviar, sempre penso: esse texto entrega algo de fato novo ou útil para o leitor?
Release, credibilidade e propósito
No Portal i9 Amazonas, o release não é só um veículo de autopromoção, mas um compromisso com a transparência e o interesse público. Comunicar com ética e propósito aproxima a fonte do público e da mídia, abrindo caminho para relações mais duradouras e respeitosas, tanto em épocas de crescimento quanto nos desafios.
Como jornalista, sei o quanto prezo por receber informações seguras, claras e bem apuradas. E, como integrante de uma sociedade cada vez mais conectada e questionadora, vejo que o release ocupa uma função social, conecta diferentes universos, mas sempre com responsabilidade e compromisso verdadeiro com a notícia regional, nacional e, muitas vezes, internacional.
Conclusão
Ao longo deste guia, procurei mostrar não só o passo a passo, mas também a importância e as boas práticas para criar e divulgar releases realmente eficazes. O uso adequado desse recurso fortalece a relação entre fonte e imprensa, amplia o debate, gera oportunidades e fortalece a imagem institucional.
Se você está no Amazonas, convidando o público para um festival, lançando um novo produto, defendendo uma causa ou esclarecendo fatos, aposte no release bem feito. Ele pode ser a ponte direta entre sua mensagem e milhares, ou até milhões de leitores, como mostram os exemplos vividos diariamente no Portal i9 Amazonas.
Quer seu tema em destaque nos principais veículos regionais, nacionais ou internacionais? Conheça melhor o Portal i9 Amazonas e descubra como podemos ajudar sua pauta a ir mais longe.
Perguntas frequentes sobre release de imprensa
O que é um release de imprensa?
Release de imprensa é um comunicado formal, enviado à imprensa, informando sobre fatos, eventos, lançamentos ou posicionamentos institucionais, com objetivo de gerar notícias e ampliar a visibilidade do tema. Ele serve como ferramenta para aproximar organizações de jornalistas de forma estruturada, apresentando informações de interesse público.
Como escrever um release eficiente?
Para criar um material eficiente, foque em um título objetivo, faça um resumo claro (lead), detalhe as informações sem exageros, inclua citações relevantes, adicione dados de serviço (para eventos) e disponibilize contato para a imprensa. Personalize conforme o público-alvo e seja direto na linguagem.
Quais erros evitar ao criar um release?
Evite textos longos demais, informações vagas, linguagem excessivamente publicitária e ausência de dados essenciais. Não deixe espaços para dúvidas. Garanta clareza, objetividade e informações verificáveis.
Quando devo enviar um release para jornalistas?
Envie somente quando houver novidade relevante, evento significativo, posicionamento institucional ou fatos que possam gerar interesse jornalístico. Os melhores horários costumam ser pela manhã ou início da tarde, de segunda a quinta-feira, exceto situações emergenciais.
Preciso contratar alguém para fazer um release?
Não é obrigatório contratar um profissional, mas quem tem experiência em comunicação consegue estruturar um texto mais atrativo e assertivo. Se possível, busque apoio de jornalistas ou assessores, especialmente para pautas mais estratégicas.
Para mais exemplos e temas que inspiram releases regionais, confira também esta matéria especial que já virou notícia no Portal i9 Amazonas.
