Sydney Sweeney se tornou alvo de críticas após estrelar uma campanha da Novig, plataforma de previsões esportivas. Nas imagens, a atriz aparece nua ou parcialmente vestida, com equipamentos esportivos cobrindo partes do corpo.
A publicidade foi questionada por atletas que enxergaram na proposta uma sexualização das mulheres no esporte. A surfista Felicity Palmateer afirmou que esse tipo de representação prejudica a valorização das habilidades femininas. A campeã olímpica de natação Ariarne Titmus também demonstrou indignação. Lani Pallister e a boxeadora Skye Nicolson se juntaram às manifestações.
Segundo dados do Social Blade citados pela reportagem, Sweeney perdeu aproximadamente 204 mil seguidores no Instagram entre 13 e 14 de setembro. Nos três primeiros dias após a divulgação, porém, havia conquistado cerca de 50 mil.
No lançamento da campanha, antes da repercussão negativa, a atriz explicou que a proposta combinava humor e provocação para destacar o esporte.
Já em meio à discussão, Sweeney compartilhou nos Stories fotografias da edição “Body Issue”, da revista ESPN, conhecida por retratar atletas nus ou seminus. A publicação foi interpretada como uma possível resposta às críticas.