IA em Buscadores: Jornalismo Brasileiro em Alerta com Queda de Receita e Debate sobre Direitos Autorais
O avanço da inteligência artificial (IA) está reconfigurando o cenário do jornalismo no Brasil. Ferramentas como os resumos gerados por buscadores, especialmente o Google com sua funcionalidade AI Overviews, têm levado a uma significativa redução no tráfego direto para sites de notícias.
Essa mudança de comportamento dos usuários, que preferem obter informações diretamente dos resumos de IA, compromete o modelo de negócios do setor. A dependência da publicidade, que já se encontrava em crise, agrava a situação, levantando debates cruciais sobre direitos autorais e a sustentabilidade da produção jornalística.
A preocupação se estende à qualidade da informação e à proliferação de notícias falsas, uma vez que as mesmas plataformas que impulsionam a IA também podem ser vetores de desinformação. A Associação de Jornalismo Digital (Ajor) já registra impactos alarmantes na audiência e receita de seus associados, intensificando a urgência de soluções.
Impacto Direto na Receita Jornalística
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), representando 152 veículos online, divulgou dados preocupantes. Cerca de **um quarto de seus associados sofreu uma perda superior a 20% de audiência em 2025**. Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, descreve essa queda como alarmante, pois afeta diretamente a atração de publicidade e a receita, que é fortemente atrelada a métricas de acesso.
“O ecossistema jornalístico já se encontra em crise, com grande parte da publicidade migrando para plataformas digitais. Os resumos de IA aprofundam esse cenário, dificultando a sustentabilidade dos negócios”, afirmou Egydio. Ela também alertou para o risco de descontextualização e plágio, pois os resumos não oferecem o conteúdo completo, podendo prejudicar o debate público.
Um exemplo internacional dessa tendência foi observado no **Business Insider, que em maio de 2025 demitiu 21% de seus funcionários** devido à queda de tráfego atribuída aos resumos de IA. A empresa justificou a medida pela necessidade de se adaptar a flutuações extremas de tráfego fora de seu controle.
O Marco Regulatório da IA em Discussão
Em paralelo a esses desafios, tramita na Câmara dos Deputados o **Projeto de Lei 2338 de 2023, o Marco Regulatório da IA**. O objetivo principal da proposta é estabelecer que plataformas digitais remunerem pelo uso de conteúdos jornalísticos e obras protegidas por direitos autorais na criação de sistemas de IA.
No entanto, o avanço do projeto tem enfrentado obstáculos. Segundo a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), a lentidão na tramitação é atribuída ao **forte lobby de grandes empresas de tecnologia**, que buscam remover as cláusulas relacionadas a direitos autorais. “Esse é um dos pontos que têm emperrado esse projeto na Câmara”, declarou Samira de Castro, presidenta da Fenaj.
Desafios e Perspectivas para o Futuro
Apesar das dificuldades, a Fenaj considera o PL um avanço fundamental para garantir a remuneração do trabalho jornalístico. A falta de mecanismos claros para transparência sobre o uso de conteúdo no treinamento de IA é uma questão que pode ser endereçada em regulamentações futuras. O presidente da Câmara, Arthur Lira, havia sinalizado o Marco Regulatório da IA como prioridade para o primeiro semestre, mas a votação foi adiada e só deve ocorrer após as eleições de outubro.
Empresas de tecnologia argumentam que a cláusula de direitos autorais pode inviabilizar o desenvolvimento local de IA e impactar investimentos. Contudo, o governo federal apoia o PL, com o Ministério da Cultura ressaltando que o uso não autorizado de conteúdo jornalístico para treinamento de IA já configura violação da lei de direitos autorais. Paralelamente, o **Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) abriu uma investigação sobre a conduta do Google** e os impactos da IA no mercado de mídia, avaliando um possível abuso de posição dominante. Veículos como Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo já buscam acordos privados para o uso de seus conteúdos.